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展会策划要遵循什么原则?

发布时间:2021-03-05      点击次数:202

展会一般可以可分为品牌展会和销售展会。品牌展会是一种企业行为,一般主办方会选择一年举办一次或两年举办一次,例如国际米兰家具展、上海国际厨卫展等,这类展会往往投资较大。因此,品牌展会主要用于企业传播品牌、推广产品或招商引资。而销售展览则一般以宣传为主,投入较少。它们一般是业绩冲刺活动,主要为本地展会或本地品牌联盟的一种销售行为。


作为展览活动的策划者,我们建议大家遵循展会策划的以下原则:

1. 要有醒目的标志

只有与众不同,才能吸引更多的参观者,给展会来宾留下深刻的印象。虽然展会的设计和策划应该是不同的,但也不能脱离展会的目的和品牌形象。同时,展览空间的选取也十分重要,这需要策划人员提前考虑到展览的工作人员和参观者人数。


2. 从目标受众的角度进行设计

传统设计中,尤其是寺庙、宫殿和银行,他们往往强调永恒、权威和宏伟。然而,在竞争激烈的展览中,展览的成功在很大程度上取决于观众的兴趣和反应。因此,展览设计要考虑更多的“人”,主要是目标观众的目的、情感、兴趣、观点和反应等因素。从目标受众的角度进行设计,这样更容易吸引目标受众的注意力,从而产生共鸣,给目标受众留下深刻印象。


3. 要考虑人流的安排

有些参展商可能希望有大量的参观者在展会门口自由行走;有的参展商希望能吸引大量的参观者,却只让经过筛选的参观者进入展馆;有的参展商想记录每位参观者的数据;而另一些参展商则只想记录少数几位参观者的数据,展台的布置是人流控制和管理的关键因素。因此,在设计之初,设计师就应该充分了解参展商对人流的要求。


4、做好现场互动交流

展会现场的互动交流方式有很多种,其中能引流获客的方式莫过于通过互动游戏进行。随着互联网络科技的快速发展,展会现场出现了多种大屏互动的游戏,例如夺宝游戏、疯狂数钱、自行车赛等等。这些游戏均通过手机“摇一摇”方式即可加入,简单快捷且富有创意。


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